美國(guó)總統(tǒng)特朗普的名字“Trump”不僅寓意“王牌”，也因其個(gè)人品牌價(jià)值成為商標(biāo)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。特朗普商標(biāo)案揭示了中國(guó)商標(biāo)法“優(yōu)先注冊(cè)”原則的局限性，與美國(guó)“優(yōu)先使用”原則形成鮮明對(duì)比，凸顯了中國(guó)商標(biāo)制度在應(yīng)對(duì)惡意搶注和品牌保護(hù)上的不足。
2006年，特朗普向中國(guó)國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“TRUMP”商標(biāo)（第37類，涉及室內(nèi)裝潢、修理等服務(wù)），卻發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已被中國(guó)商人董偉搶先注冊(cè)，僅晚了十余天。特朗普以“商標(biāo)具有顯著性和高知名度”為由，申請(qǐng)復(fù)審并提起訴訟，指控對(duì)方惡意搶注。然而，中國(guó)商標(biāo)法遵循“優(yōu)先注冊(cè)”原則，即“誰(shuí)先注冊(cè)，誰(shuí)擁有”，不考慮商標(biāo)的實(shí)際使用情況或知名度。幾經(jīng)訴訟，特朗普敗訴。
這一案例暴露了“優(yōu)先注冊(cè)”原則的弊端：即使特朗普的品牌在國(guó)際上享有盛譽(yù)，中國(guó)法律仍以注冊(cè)時(shí)間為唯一標(biāo)準(zhǔn)，忽視了品牌的歷史使用和市場(chǎng)影響力。這不僅讓特朗普這樣的知名人士無(wú)功而返，也為惡意搶注者提供了可乘之機(jī)。
相較之下，美國(guó)商標(biāo)法采用“優(yōu)先使用”原則，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)歸屬取決于誰(shuí)首先在商業(yè)中實(shí)際使用該商標(biāo)，而非單純的注冊(cè)時(shí)間。這種制度有效遏制了惡意搶注。例如，若類似案件發(fā)生在美國(guó)，特朗普只需證明其品牌在相關(guān)領(lǐng)域已實(shí)際使用，便可獲得商標(biāo)權(quán)，而無(wú)需受制于搶注者的先注冊(cè)行為。
“優(yōu)先使用”原則的優(yōu)勢(shì)在于保護(hù)真實(shí)的市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新和實(shí)際經(jīng)營(yíng)，而非投機(jī)性注冊(cè)。這對(duì)于知名品牌和跨國(guó)企業(yè)尤為有利，避免了因地域性注冊(cè)差異而導(dǎo)致的商標(biāo)糾紛。
中國(guó)“優(yōu)先注冊(cè)”原則在實(shí)踐中導(dǎo)致了大量惡意搶注案例，跨國(guó)企業(yè)頻頻受挫。例如，蘋(píng)果公司為收回“iPad”和“iPhone”商標(biāo)，分別支付了6000萬(wàn)元和2500萬(wàn)元；新百倫（New Balance）因使用已被注冊(cè)的“新百倫”商標(biāo)，被判賠償9800萬(wàn)元。這些案例表明，“優(yōu)先注冊(cè)”原則讓企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)不得不為商標(biāo)“贖身”，增加了運(yùn)營(yíng)成本。
國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣深受其害。統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)惡意搶注案件達(dá)1826件，同比增長(zhǎng)127.4%，其中40%涉及搶注知名商標(biāo)。2015年上半年，惡意搶注案件激增至0.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)1.9倍。一些投機(jī)者專門(mén)針對(duì)知名品牌在未覆蓋領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)，待價(jià)而沽，嚴(yán)重?fù)p害品牌價(jià)值。
“優(yōu)先注冊(cè)”原則看似公平，保護(hù)了先注冊(cè)者的權(quán)利，但其機(jī)械性規(guī)則忽視了商標(biāo)的實(shí)際使用和市場(chǎng)背景，助長(zhǎng)了投機(jī)行為。這種“懶政”式的制度設(shè)計(jì)不僅阻礙了跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也挫傷了國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌創(chuàng)新積極性。
相比之下，“優(yōu)先使用”原則更注重商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)價(jià)值，但完全照搬美國(guó)模式也未必適合中國(guó)國(guó)情。中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量巨大，審查壓力沉重，單純依賴使用證據(jù)可能導(dǎo)致糾紛復(fù)雜化。因此，綜合“優(yōu)先注冊(cè)”與“優(yōu)先使用”原則或許是更優(yōu)解。例如，可在現(xiàn)有制度中引入“惡意搶注認(rèn)定”機(jī)制，結(jié)合商標(biāo)的知名度和使用歷史，賦予知名品牌更多保護(hù)；同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)盡早注冊(cè)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
特朗普當(dāng)選總統(tǒng)后，其商標(biāo)案出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。特朗普的“TRUMP”商標(biāo)最終獲初步批準(zhǔn)。這一結(jié)果雖與政治背景不無(wú)關(guān)系，但也反映了中國(guó)在高知名度商標(biāo)保護(hù)上的逐步調(diào)整。未來(lái)，中國(guó)商標(biāo)法需在制度設(shè)計(jì)上更加靈活，平衡公平與效率，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更好支撐。
特朗普商標(biāo)案是中國(guó)商標(biāo)法“優(yōu)先注冊(cè)”原則缺陷的縮影。與美國(guó)“優(yōu)先使用”原則相比，中國(guó)制度在應(yīng)對(duì)惡意搶注和保護(hù)知名品牌方面存在不足。改革方向應(yīng)在保留注冊(cè)效率的基礎(chǔ)上，引入使用優(yōu)先的考量，完善惡意搶注的法律約束，為企業(yè)和品牌創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
成為第一個(gè)評(píng)論者